蓝军聘请创意工作室设计“新视觉形象”伦敦的英超球队，包括设计一个新标志，将他们的蓝狮放在字母“LDN”上方。

内部人士表示，徽章的设计目的并不是为了改变他们目前的队徽，并补充说，如果没有咨询球迷，他们绝不会这样做。相反，它将在俱乐部准备庆祝其 120 岁生日时用于品牌宣传。他们向英国知识产权局提出的申请于八月份在该部门的期刊上发表，给予第三方两个月的时间来反对该商标。据了解，在此期间没有提出相关反对意见，包括来自伦敦的英超对手。

这意味着该商标将在至少未来 10 年内正式注册为切尔西足球俱乐部有限公司所有。应用中还包含相关应用伦敦的英超球队，包括足球球衣、围巾、头饰等。粉丝们可以期待在接下来的几个月里看到它与其他类似的设计一起出现。与此同时，蓝军还申请了“Chels”和“the Chels”的商标，但确认注册还需要一个月的时间。

当切尔西推出他们最近的主场球衣时，广告上写着“CFC LDN”。 的意义将其描述为“旨在展示切尔西作为真正的伦敦俱乐部的新身份”伦敦的英超球队，并在其社交媒体页面上进行了相应的宣传。

俱乐部表示：“整个赛季，这一新的视觉形象将继续出现在俱乐部、球场和球员身上。”与此同时，由于切尔西本赛季还没有参加任何英超比赛，因此关于球衣赞助商的谈判仍在进行中。球衣赞助商。

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