在此之前五个小时，北京时间3月20日下午，来自欧足联、新鹰体育、海信集团、盛开体育的高管刚刚结束了一场“欧国联中国推介会”。

在转播商新影体育的协助下，本次欧国联海外推广活动首次在亚洲举办推广活动，足见欧足联对中国市场和这项全新赛事的高度重视。

李建光 新鹰体育董事长

旨在对标世界杯和欧洲杯的欧洲国家联赛，其商业价值、联赛赛制、球队利益、媒体版权甚至开赛时间等问题备受关注。那么，这个联赛给中国球迷带来的直接好处是什么？

“这项赛事完美填补了世界杯和欧洲杯之间的空白，球迷可以不间断地欣赏高水平国家队比赛，尤其是意大利和荷兰这两个告别世界杯的足球豪门。”新影体育董事长李建光在发布会上表示。

新鹰体育也是首批与欧足联签署欧洲国家联赛业务合作协议的合作伙伴之一。早在2015年，新影体育就率先从欧足联获得2018-2020年欧国联新媒体转播权，足见其远见卓识。

三大赛事对比图

那么，除了世界杯、欧洲杯之外，我们为什么还要设立如此大规模的赛事呢？欧足联营销总监盖伊-在新闻发布会上给出了答案。

“国家队和俱乐部之间的比赛在赛事数量上不平衡，有必要在欧洲国家队之间增设比赛；2012年欧洲杯有16支球队参加，但到了2016年，欧洲杯就被淘汰了。”扩大到24支球队。”

他继续说道：“预选赛冗长的机制给国家队、球迷和转播平台带来了很大的成本。因此，为了更全面地推广欧洲各个国家队的比赛，这样一个国家队之间的联赛模式就是这样的。”应运而生。”

盖伊还强调，欧国联不想成为世界杯和欧洲杯的竞争对手。在他看来：“这可以让目前的比赛安排更加充实，成为取代之前欧洲友谊赛的新补充，为这些球迷提供了新的选择。”

同时英超联赛官网，这也给了一些欧洲小国再次晋级决赛的机会。

盖伊-在发布会上也打出了投资牌，“在全国联赛中，联赛阶段不采取集中赞助的方式。”据介绍，目前赞助合作伙伴有两家。

万达、蒙牛、vivo、雅迪……看看世界杯营销在中国有多火。这次推介会结束后，剩下的两个名额是否会向中国企业开放还很难说。

新影体育是欧洲国家联赛的全球媒体转播商之一。

那么英超联赛官网，欧国联有什么样的赛程和比赛制度才能确保转播商和赞助商能够充分保障自己的权益呢？看到如此精致的赛程设计和安排，权哥不得不佩服欧洲人在足坛的领先地位。

简单来说，欧洲国家联赛就是包装在联赛体系中的欧洲国家队锦标赛。 55支会员协会队伍将按照ABCD四个级别进行比赛。最终，4支球队将获得欧洲杯参赛资格。

小组赛采用主客场双循环积分制，并采用升降级制度。 BCD级别每组第一名将晋级，而ABC级别四组最后一名将降级。

揭幕战将于北京时间2018年9月6日打响，小组赛将在2018年9月、10月、11月共6个比赛日内完成，最终冠军将于2019年6月诞生。四支球队2020年3月在各个级别占据主导地位的球队将直接获得2020年欧洲杯的参赛资格。

小组对阵表

德国队主帅勒夫此前表示，新的比赛对国家队有很大帮助。 “可以保证参加国家队比赛的球员数量不会增加，友谊赛少一些，竞技比赛多一些，是好事。”

媒体转播方面，新影体育可以转播全部比赛，其中包括108个新媒体独家转播和30个电视转播，其中至少有120个独家转播可以付费观看。据了解，央视体育频道是最早参与欧国联推广的国家电视台之一，可以在电视上转播部分比赛。

现场展示图之一——商业价值植根于赛事版权，基于核心版权的内容创新才是出路。

那么，新影体育为何选择投资这项赛事，又打算如何运营呢？

心影体育总裁于凌霄表示，“我们买下欧洲国家联赛时，它还只是一个概念。”在投资中，这是一个重要的时机问题。

于凌霄进一步表示，“全国联赛在配套费用方面优于欧洲杯、世界杯模式。”这句话透露出了玉凌霄的商业意识，那就是对版权价值的把控和对付费播放的认可。这两点其实是新影体育能够依托英超转播权取得成功的关键。

有观点认为，“失去”英超转播权后，新影体育很难找到新的利润增长点。玉凌霄不这么认为。于凌霄的观点是，“欣影这些年来最重要的成绩并不是因为布局好，更重要的是因为时机更好。无论买还是卖，这个机会和趋势都能相对准确地把握。”

因此，在实施“去英超”的平台转型战略后，顺理成章的是，新影体育将借助这次“欧联”再次发力，对英超联赛进行“免费+付费+发行”的模式。结尾。

在3月20日的发布会上，于凌霄还重申了新影体育对于欧洲国家联赛的运营策略以及比赛本身的重要价值。

他表示，“新影体育一贯的策略是与合作平台合作，将比赛分为免费场和付费场，策略上肯定会以版权来源为基础，这样不仅照顾到了最大数量的粉丝，而且对于帮助直播平台完成其变现和收入模式也非常重要。”

玉凌霄说道：“以我个人的理解，现在我看到这四个小组的比赛，第一组是12支球队，毫无疑问，说白了，这12支球队就是欧洲杯的半壁江山。很清楚。”

团体升降级关系到国家荣誉，辅以巨额奖金，再加上完整的赛事体系——从2019年开始，每年都会产生一个国家队冠军。 “2018年是世界杯的争夺，2019年是国联冠军，2020年是欧洲杯冠军，这就是欧足联赛事设置的逻辑。”

此外，于凌霄还强调，“国家队的比赛和俱乐部的比赛完全不同”。

他以世界杯为例，“看世界杯的人至少有一半可以称为泛球迷。什么是‘泛球迷’？国家队都清楚。英格兰和西班牙都很明白。”如果你问他，托特纳姆热刺是什么？他可能解释不清楚，所以这取决于球迷的状态，国家队的比赛特别适合吸引新用户，而俱乐部的比赛则有。用户粘性极高，我在选择游戏时就做出了明确的预测。”

在于凌霄看来，在商业化的今天英超联赛官网，任何职业足球比赛的本质初衷都应该是为了获得更好的客户。

莫斯科街头的世界杯标志。陈亚男供图

世界杯在世界范围内受到的关注程度就不用多说了。未来两个月，欧洲国家联赛即将开赛。如何留住如此庞大的世界杯观众，将比意大利和荷兰的“回归之战”更为重要。

从商业发展的角度来看，欧足联和新影体育都明确阐述了本次赛事的美好愿景。国内新媒体通过这次赛事的版权能赚多少钱？中国品牌赞助这些活动的意愿如何？至于规模，我们还需等待市场的进一步反应。

希望中国球迷今年9月不要疲劳，很快就能从世界杯转战欧国联。