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这是谷歌地图上一个不起眼的位置，位于英国诺丁汉东南部，距离市中心1.4英里。 令足球历史爱好者高兴的是，这里是世界上第一个足球俱乐部诺茨郡的所在地。

地址的背后，是诺茨郡数百年来英国足球发展经历的坎坷历程。 自 1862 年在英国诺丁汉成立以来，诺茨郡已在特伦特河畔发展了 161 年，与当地的竞争对手诺丁汉森林隔河相望，是英格兰足球联盟的创始成员之一（现在的英超联赛）。 但他们从未获得过顶级联赛冠军，最好的成绩可以追溯到19世纪末的英格兰足球联赛第三名和足总杯冠军。

英超正式成立后，诺茨郡陷入混乱。 大部分时间里，他们都在英格兰三四线徘徊。 2019年，球队不幸降级至业余联赛第五级。 157年来，他们从未离开过职业联赛。 球队最辉煌的名字——“世界上最古老的职业足球队”被迫易手。 。 同年夏天，丹麦商人购买了陷入困境的诺茨郡。 在业余联赛的四年里，诺茨郡每年都有重返职业联赛的机会，但总是失败。

直到英国当地时间5月13日，诺茨郡队在升降级附加赛中点球大战击败切斯特菲尔德队，终于重返职业足坛。

▲诺茨郡球员庆祝重返职业联赛

当然，球队的升级离不开球员的努力，但球队经营者的资源和决策也至关重要——丹麦财团拥有足球数据分析网站Radar，为球队提供了170万英镑的资金支持以及价值 1,200 千英镑的服务支持。 据诺丁汉当地媒体报道，当地球迷对丹麦人的满意度持续上升，有球迷表示“他们是最好的投资者”。

兄弟俩的出现被视为一剂强心剂，但对于丹麦人来说，拯救一支老化的俱乐部并不是一件容易的事。

“混沌俱乐部”

英国媒体BBC对诺茨郡的评价是：一家有着混乱历史的俱乐部。 尽管历史悠久，诺茨县近三十年来一直受到负面新闻的困扰。 《纽约时报》记者罗里·史密斯总结称，诺茨县过去十年充满了财政困境和生存危机。

在竞技层面，球队的战绩非常不稳定。 自1992年以来，诺茨郡经历了6次降级和3次升级。 与此同时，球队也多次更换球队经理和主教练，但始终没有让球队走上正轨。 该团队的运营并没有达到预期：2003年美国商人的收购失败，议会拒绝为贷款提供担保。 即使在2009年，诺茨郡也遭遇了几乎足球史上最大的骗局。

2009年夏天，诺茨郡宣布正在谈判以100万英镑收购Munto，并承诺未来提供更多财政支持。 Munto 是一家拥有的信托公司。 这让时任诺茨郡主帅彼得欣喜若狂。 他自豪地对媒体表示，“诺茨郡值得向全世界球迷宣传，这项投资将大大增加球队的商业价值。” 他甚至喊出了“5年冲击英格兰冠军、10年冲击英超”的口号。

不到半年，就发现这是一个骗局。 蒙托未能履行合同并支付相应金额，突然出售了俱乐部。 后来，在BBC的报道中，世人不难得知，整个事情的中心是一个名叫King的人，他基于巴林王室数十亿美元的空头承诺，在全球范围内达成了多起欺诈交易。 诺茨县只是其中之一。 一个巨大骗局中的无足轻重的受害者。

在此事发酵之前，球队先后签下了英格兰国脚后卫索尔·坎贝尔（Sol ）和丹麦门将卡斯帕·舒梅切尔（ ）。 两人都从英超球队转战低级别联赛。 前英格兰男足主教练斯文·埃里克森也加入担任球队总监。 诺茨郡的梦想破灭后，三人都选择了离开，坎贝尔甚至只为诺茨郡打了一场比赛。

后来，诺丁汉当地商人艾伦·哈迪接管了诺茨郡，并投资了数百万美元，但收效甚微。 哈迪后来因在社交媒体上发布“不当照片”而受到英足总的调查。 两年后，哈迪卖掉了俱乐部，丹尼斯和他的球队接管了球队，诺茨郡似乎找到了他们的“合适人选”。

在轨道上

哥知道，诺茨郡想要进步，管理层的耐心和球队的稳定性至关重要。 兄弟在接受采访时表示：“我们致力于让诺茨郡走上正轨，改善球队此前遭遇的问题，带领球队尽快重返职业联赛。”所以就在收购后三天，兄弟俩向员工和球员支付了拖欠的工资。

其次，两人也非常重视与粉丝的关系。 上任后，他们还强调了在球队和球迷群体之间建立牢固关系的重要性。 兄弟俩尝试参与球迷狂欢，经常在比赛日在主场看台闲逛，愉快地跟随诺茨郡队观看客场比赛，并在旅途中利用一切机会与球迷聊天。

▲ 和

更重要的是，丹麦兄弟旗下的足球数据分析公司Radar为球队提供的支持是不可替代的。

Radar致力于通过定性分析、对球员进行评分、预测比赛结果等方式为足球俱乐部提供建议。 该公司将高技能分析师的主观意见与创新的建模技术相结合，为全球五十多个国家的联赛和杯赛提供服务。 兄弟俩一直在英格兰低级联赛中推广足球雷达的影响力，而加盟诺茨郡无疑是两人一直想要的进一步实践。

Radar已为诺茨郡提供了超过1200万英镑的技术支持，包括帮助球队在市场上选择合适的球员以及利用数据模型为教练和球员在足球战术上提供更多帮助。 与此同时，丹麦兄弟毫不犹豫地提供了资金支持。 尽管低级别联赛的运营费用、工资和转会费仍远远落后于职业联赛英格兰职业足球联赛英格兰职业足球联赛，但他们专注的态度征服了诺丁汉当地球迷。

兄弟俩到来后，球队几乎没有负面消息，财务状况重回正轨，四年后成功重返职业联赛。

小团队需要技术来减轻贫困

经过四个赛季的积累，丹麦人的目标已经被证明是可行和有效的。 丹麦财团为诺茨郡打造的复兴之路，并不是建立在大量现金流之上，而是一条“现金流+资源”的健康运营之路。 简单来说，丹麦人为球队贡献自己的资源，再加上少量的现金流支持。

对于世界上最富有的球队来说，花钱是一种美德，而对于低级别联赛的球队来说，能花钱就成了一种必需品。 一些《足球经理》（FM）玩家习惯于带领小球队走向大舞台。 但由于资金不足，如何挑选适合球队的球员成为了每个FM玩家的必修课。 低级别联赛球队的主教练和球员一样面临着同样的困境。 他们被迫在转会市场上“花小钱成大事”，因此寻找优秀球探的重要性不言而喻。

“选拔好球员”是全世界俱乐部都需要面对的问题。 借助数字分析和球探的情报，诺茨郡的尝试迈出了低级别联赛的第一步。 雷达通过更准确地比较球员能力并适应球队的比赛风格，帮助管理层选择合适的球员。 该公司背后的技术充当“电子球探”，诺茨郡在转会市场上比其他球队更自如。

▲ 雷达的玩家对比界面

“授人以鱼不如授人以渔”。 大量的现金流决定了上限，投资人能带来的资源为团队提供了底线。 在小团队的世界里英格兰职业足球联赛，投资人的资源和资金的地位是可以划等号的。

诺茨郡本赛季联盟最大的对手雷克瑟姆，因为有两位好莱坞明星老板的加持而名扬全球。 不仅仅是表面风光，球队背后的情况是雷克瑟姆的世界影响力和财务状况由于老板的个人影响力而得到提升。 根据雷克斯汉姆官方财报数据，球队2021-22赛季营业收入超过600万英镑。 同时，等各大品牌都成为球队的球衣赞助商，赞助和零售收入也超过了200万英镑。 。

热度方面，刚刚加冕英格兰国王的查理三世将于2022年底来到雷克瑟姆为球队加油，雷克瑟姆官方账号的粉丝数即将突破百万。 今年夏天，雷克瑟姆将前往美国与曼联、切尔西等顶级联赛球队进行友谊赛。 借助顶级足球IP的助力，雷克瑟姆将在今年夏天继续走红。

诺茨县和雷克瑟姆的成功可能有助于拓宽想要进入足球领域的投资者的界限。 小团队值得拥有，但最重要的是给团队带来“资本”——不仅是资金，还有资源。 。