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它改变了很多人的出行方式，一直以来都非常重视视力。 上周他们宣布正式成立自己的设计工作室：。 我原本以为我会全面拓展我的设计业务，但最终我选择在自己的领域进行创新。 他们将邀请优秀的设计师和建筑师在室内装饰、产品设计、软件开发等方面做新的项目，让他们超越酒店行业，走进人们的生活。

该设计工作室的第一个项目是雪松屋，由日本建筑师 Go 建造。 可以预订，收益将用于日本小镇的未来建设。

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虽然我很失望，但我很惊喜地发现这家设计公司的总部位于伦敦和旧金山。 正是他们在2014年帮助重新设计了它，并推出了深入人心的Logo。

我们是谁

由设计师 Ben 和 Paul 于 2009 年创立，是一家全球品牌设计公司，在伦敦和旧金山设有创意工作室。

本（左） 保罗（右）

本和保罗创办这家公司是因为他们看到了创意产业的空白。 这个行业的工作室要么小而精致，只能做小项目； 或者他们经营规模较大，与客户没有最直接的沟通。

创立目标就是填补这一空白，为全球品牌和用户提供品牌定制，输出品质有品位的设计。

旧标志（左）和 DS 重新设计版本（右）

是这样的想法，但迄今为止我们接触世界的方式还没有完全实现这一点。 因此，我们的 .

除了保持标志设计尽可能简单之外，还邀请多个用户基于简单版本的标志创建自己的视觉版本。

他们最大的改变是网站和手机APP上的照片选择、字体修改和品牌颜色，使其看起来更温暖。 可以说，视觉病毒从那时起才大规模传播。

移动应用程序和图片非常吸引人

旧版网站与其他旅游网站对比

没有看到任何功能

改版后

新赛季英超联赛于日前正式开赛，大家终于有机会看到新的英超联赛标志了。 它与过去赞助的标志完全不同。 这次，颜色大胆，彩条和字体极其简单，还专门为新标志制作了一段非常受欢迎的视频。

这个标志背后的设计公司正是如此。

与我们一起使用大胆的狮子图标 - 是 的一部分，现在是 和 。

表示与他们相关的品牌都认识到设计引导在全球经济中带来的价值。 用创意和想法改变人们在不同平台和渠道的认知，重新定义品牌，构建品牌新的未来。

Turo在汽车租赁行业的品牌定位

这也符合英超联赛与其赞助商合同到期后的情况。 英超作为顶级足球联赛，想要重新调整公司的发展，调动更多公众对品牌的认知，所以冒了一定的风险做出了这一创新。

新标志去掉了国徽。 与之前狮子踩足球的样子相比，现在缩减为带皇冠的圆形狮头。 用动物作为标志比较困难，但用简单的几笔就可以传达出狮子的特征。 最令人印象深刻（或者说最值得称道）的是，狮子的脸不是朝前，而是45度仰起，这不仅需要更高的技巧，而且打破了预期的对称性。

看球的人都熟悉的标志（左）和DS设计的新LOGO（右）

在排版方面，采用了最简单的呈现方式，就像乔布斯总是穿同样的衣服一样。 与其遭受选择障碍，不如坚持最简单的原则，让人们直接关注最重要的元素：。

新标识推出后，收到不少球迷的各种抱怨：情绪混乱、意图不明确、缺乏历史感、缺乏英超气质等。

@：这不是狮子王吗？

@：新Logo诞生了！ （后面那个……）

某设计网站甚至发起了类似“我不妨画英超LOGO”的活动，认真投票选出冠军……

这个头带有点

这狮子有点圆

这狮子有点方

足球和小狮子直接完美融合

颠覆以往所有设计

这是本次活动的获奖者！

不过，还是不得不赞叹一直以来稳步发展的冒险精神，还在其网站上宣布，标志的修改只是第一步。

只是开始……

这只是一个开始，新的内容还有更多。 我们的目标是成为世界上最重要的参与者之一。

翻译了几年前对首席执行官保罗的采访

对设计感兴趣的人可以看看

保罗

首席执行官和

在 Paul 与 Ben（首席运营官）创立公司之前，他与国内一些顶级设计工作室合作，创建屡获殊荣的设计解决方案，包括为品牌定制。 客户包括诺基亚西门子通信公司和瑞士电信公司。

问：您能给我们介绍一下吗？

A：Ben 和我从 16 岁起就认识了。 当时我们在艺术学校读书英超联赛logo，后来我们一起搬到伦敦，开始从事设计行业。 2000 年抵达伦敦后，我们都花了很多时间在其他工作室和品牌工作。 然后我们就意识到了行业的差距。 这些工作室要么签约了大客户，但最终规划的内容多于设计； 或者他们制作了很多好的设计英超联赛logo，但只能接待小客户。

我们成立于2009年，希望弥合行业的这一差距，为顶级品牌提供独立工作室可以达到的设计质量标准。

问：你或本的怎么样？

A：我们两个其实很相似。 我们基本上保持着良好设计的理念，在遇到需要重建品牌的情况时，总是把设计放在第一位。 其实正是因为我们的想法如此一致，所以我们才坚持到了今天。

问：品牌方面有哪些“经验法则”？

A：创意应该是一切的核心，团队中的每个人都应该如此，然后具备将创意转化为好看的概念的设计能力。 能够考虑如何将一个想法转化为不同的媒体格式非常重要，因为创意工作通常需要在不同的平台上进行。

问：你的VS是什么？

A：每个人都有自己的专业优势，但一个好的创意应该有能力理解不同的创作流程。 一个问题的答案不应该由一个人的专业或一个工作室决定。 我们的目标是找到最好的、最有想象力的答案，如果那个位置上没有这样的人，我们就会找到他。

问：你如何确保你能够获得 和 来自 a ？

答：我们一直与客户合作，所以从来没有出现过我们与他们对抗的情况。 他们会发现我们一直在另一个办公室与他们一起工作。 通过建立这些关系，我们互相学习并共同成长。

问：你有吗？

A：最重要的不是向某个项目学习，而是了解整个行业，知道客户真正想要什么。 在我们成立之前英超联赛logo，我们经常和客户开会，大多数想法都无法正确实现，因为总是有无数人在检查。 我们知道设计和设计师的作用应该在整个过程中发挥更大的作用。

问：座右铭是什么？

答：是。 我们这样做。

额外的

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