体育大商第2929期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为6月6日至6月12日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、迪卡侬成为里尔主场冠名赞助商

6月11日消息，法国知名大型体育休闲用品零售集团迪卡侬近日成为法甲俱乐部里尔主场冠名赞助商。 新体育场将被命名为皮埃尔-莫鲁瓦迪卡侬竞技场。

该体育场于2012年竣工，可容纳5万名观众。 双方签订了一份为期五年的合同，据悉迪卡侬将为此支付总计600万欧元。 迪卡侬近年来加大了对体育营销市场的投入。 从下赛季开始，还将为法甲和法乙提供比赛用球。

9、洋河股份与国家速滑馆达成合作

据6月8日消息，洋河股份近日与国家速滑馆达成合作，梦之蓝M9成为国家速滑馆官方指定酒。 梦蓝还推出了以“梦舞冰丝带”为主题的定制限量版盲盒。

据悉，梦之蓝“冰丝带”定制酒共有四种类型，聚焦“优雅速滑”、“激情冰球”、“迷人冰壶”、“美学花样滑冰”四大运动项目，将“速度”与“速度”融为一体。 ”、“艺术”和“力量”。 ”等功能，并进行产品的主题和创意定制。

8、长安竞技新赛季迎来新装备。 李宁携手，助力西北狼更具活力

6月8日消息，2022赛季中甲联赛即将开赛。 陕西长安竞技俱乐部大秦之水足球队在不断招募球员扩充球队阵容实力的同时，也在赛场外迎来了“重磅引援”：球队将再次携手李宁公司，李宁也将成为新赛季球队装备赞助商。

按照计划，新赛季李宁将为大秦之水队打造三套全新主客场和第二客场球衣。 同时，独特的“西北狼”元素设计将融入到球衣中，为球队新赛季带来全新面貌。 游戏过程中增添“狼魂”和战斗力。

7、一汽奥迪成为WBG英雄联盟赛区冠名赞助商

6月7日消息，汽车品牌一汽奥迪宣布正式冠名WBG英雄联盟赛区。

夏季赛将于6月10日正式开始。 夏季赛常规赛将于8月14日结束，除第五周休赛期外，赛程为每周7天，赛程排满。

6、九球天后潘晓婷成为舒华体育品牌代言人

据6月6日消息，“科学体育服务商”舒华体育正式宣布签约世界台球冠军、九球女王潘晓婷为其品牌代言人。 此次合作，双方将围绕科学锻炼理念，通过线上线下渠道共同推广健身器材产品，传递和分享时尚健康的生活方式和态度。

舒华体育始终秉承“将简单运动融入每个人的生活”的使命，不断创新发展，坚持为家庭、商业、户外等场景提供专业化、智能化的健身解决方案2024?2012赛季德甲最佳球员，致力于打造“硬件+软件” +课程”健身平台“内容+专业健身教练”让科学锻炼覆盖全场景、全人群。

5、了解球地成为2022年中甲联赛新媒体转播平台

6月7日，球球地宣布成为2022赛季中甲联赛新媒体转播平台，为球迷带来新赛季中甲联赛的免费视频直播。

2022年中甲联赛将于6月8日正式开赛，第一阶段比赛将于6月8日至7月9日在大连、唐山、南京三地举行。球球地将在直播平台免费提供2022年中甲联赛比赛直播。球球地App客户端、PC网页客户端等国内产品。

4、巴塞罗那诺坎普球场出租：婚宴需阶梯收费，足球比赛门票每人300欧元。

6月6日，据西班牙联合时报报道，为了扩大俱乐部收入，巴塞罗那主场诺坎普球场将于2022年下半年开始举办各类派对活动，分级收费从1600欧元到13500欧元不等（加增值税）。

租用诺坎普球场举行婚礼和其他聚会的价格，最低租金仅为1600欧元，受邀宾客人数为25至50人； 而最昂贵的租赁计划最多可邀请300至1000名客人，租赁价格为135万欧元（另加增值税）。 对于每个计划，巴塞罗那足球俱乐部都为客户提供了各种活动场地，包括荣誉厅、VIP 座位、看台和其他场地。 （查看具体信息：）

3、汤臣倍健与多支国家队达成合作，提供科学营养，支持国家队取得更大成绩。

6月7日，汤臣倍健正式宣布与排球、帆船帆板、橄榄球、赛艇、皮划艇、网球等多支国家队达成合作。 它将用科学的营养帮助中国之队征战世界舞台，支持中国体育产业的方向。 向前发展。

据官方公告，汤臣倍健已成为中国国家女排官方赞助商、中国国家赛艇队独家供应商、中国国家自行车队官方赞助商、中国国家橄榄球队官方赞助商、中国国家橄榄球队官方赞助商。中国国家网球队。 赞助商。

2、张钧宁成为FILA时尚运动代言人

6月10日，FILA正式宣布张钧宁成为FILA时尚运动代言人，用运动彰显女性独立与个性。 张钧宁的特质与FILA极力宣扬的女性精神相呼应、契合，两人的合作似乎也是水到渠成。

FILA倡导的运动价值观中，坚持运动源于内心的热爱，让其成为一种生活常态，可以帮助我们找到更好的自己。 FILA鼓励所有女性在追求身心联系的过程中感受运动带来的优雅释放，与张钧宁一起成为坚持自我的“FILA拿铁女孩”。

1、匹克理解维金斯总决赛不穿匹克鞋的决定，但会扣除部分代言费。

6月6日，勇士队球星、匹克品牌代言人安德鲁·维金斯在微博发文回应自己近期没有穿过匹克球鞋的事实。 维金斯表示，由于邮政延误，他没有及时收到球鞋，但为了保证在决赛中能有最好的表现，尽管表现出色，他还是决定在决赛中暂时不穿匹克的球鞋，而匹克的球鞋也将在决赛中亮相。同意了他的要求。

著名篮球评论员杨毅表示：维金斯完全推卸了自己所有的责任。 但说实话，维金斯的话只能骗傻子！ 对运动员签约品牌稍有常识的人都知道，品牌绝对不可能不给即将出战季后赛甚至总决赛的球员送球鞋。

随后，针对签约球星维金斯宣布暂时不会穿着匹克鞋参加NBA总决赛，匹克官方发表简单声明称，理解其将球队利益放在第一位的决定，并且匹克也表示理解其将球队利益放在第一位的决定。将遵循未穿着该品牌的运动员的条款和条件。 产品在比赛时将进行相应处理。

Peak使用了需要解码的标准公共关系语言。 所谓“以球队利益为先做出的决定”，就是维金斯在声明中所说的“我需要在场上发挥出最好的水平，把球交到我的手中”。 团队是第一位的。 于是我和我的团队向匹克提议，决赛阶段暂时不穿匹克鞋。 “也就是说，为了在决赛中发挥出最好的表现，我们暂时不会穿匹克鞋。” 匹克“将按照相应条款对比赛中未穿着品牌产品的运动员进行处理”2024?2012赛季德甲最佳球员，这意味着匹克将按照合同扣除部分代言费。

国际体育营销概要

◆ 国际篮联与迪士尼签署为期四年的澳大利亚版权协议

据6月6日消息，国际篮联与迪士尼近日在澳大利亚签署了为期四年的转播合作协议。 根据这份独家转播权协议，体育媒体巨头ESPN将在合同期内转播澳大利亚所有FIBA赛事。

该协议适用于2022年澳大利亚女篮世界杯，涵盖全部38场比赛。 该协议还包括2023年男篮世界杯，该赛事将在菲律宾、日本和印度尼西亚举行。

◆UFC 与 BT 续签英国和爱尔兰转播权协议

据6月6日消息，UFC最近与英国和爱尔兰的付费电视网络BT 续签了转播合作伙伴关系。 此更新涵盖所有 UFC 现场赛事，包括 UFC 格斗之夜以及其他肩部表演。

UFC 按次付费 (PPV) 赛事将通过 BT Box 收看。 自 2013 年以来，BT 一直是 UFC 在英国的转播合作伙伴。

◆ JAKO将成为美因茨新装备赞助商

6月6日消息，从2023/2024赛季开始，JAKO将成为德甲美因茨新的装备供应商，直至2028年6月底。美因茨与Kappa签署了2020年至2025年的装备赞助协议。不过，这份协议将由于尚未披露的原因，该计划将于 2023 年夏初终止。

JAKO 成立于 1989 年，总部位于霍伦巴赫。 目前是斯图加特队的球衣赞助商。

◆ 查尔顿与以下公司建立了长期合作关系

据6月6日消息，查尔顿甲级联赛近期与某运动品牌达成多年合作伙伴关系。 从下赛季开始，该品牌将成为俱乐部的官方装备和零售合作伙伴。

作为合作伙伴关系的一部分，俱乐部的零售业务将被接管，其中包括对山谷体育场俱乐部商店进行改造，该商店将于 7 月 1 日重新开业，以及俱乐部的在线商店。 将为所有查尔顿球队和查尔顿运动社区信托基金提供球衣。

◆ ITV与英国独立电视台达成多年内容合作

6 月 6 日消息，ITV 和 ITV 最近确认了一项新的多年英国内容合作伙伴关系，以优化商业广播公司在社交媒体平台上的输出，并致力于新的定制内容激活。 此次合作将带来来自欧洲最大内容提供商之一的 1,200 多个现场精彩视频剪辑。

虽然该交易还包括 ITV 的娱乐节目，但该广播公司的体育报道（包括卡塔尔世界杯）也将在 ITV 上得到放大。

◆ 成为狼队主赞助商及胸部广告赞助商

6月7日，支付解决方案提供商成为狼队2022/23赛季的主要赞助商和胸前广告赞助商。 该品牌标志将出现在狼队下赛季的球衣胸前，包括男队、女队、U23以及全系列球迷版球衣。 同时，还将赞助欧洲电子竞技队狼队。

◆ 阿贾克斯加强与主赞助商Ziggo的合作

6月7日，阿贾克斯宣布将再次加强与主赞助商Ziggo的合作。 从下赛季开始，Ziggo标志不仅会出现在阿贾克斯球衣胸前，而且Ziggo产品标志也将被放置在球衣背面的号码下方。

◆ 力沃成为上海申花官方赞助商

6月8日，智能安全防护品牌力沃正式宣布成为上海申花足球俱乐部官方赞助商，将与俱乐部在产品研发、品牌推广等方面展开合作。

力沃官方微博称：力沃登陆中超，与历史悠久的老牌球队上海申花足球俱乐部达成合作。 成为上海申花足球俱乐部官方赞助商，将与申花俱乐部在产品开发、品牌推广等方面进行合作。

◆ 成为本菲卡球迷代币合作伙伴

6月8日，官博宣布成为本菲卡足球俱乐部球迷代币合作伙伴，持续拓展足球营销版图。 目前已与欧足联、西甲、意甲、美国职业大联盟等达成合作，并邀请梅西担任全球品牌大使。

◆ 阿斯顿维拉与续约

据6月9日消息，英超阿斯顿维拉近期与一家领先的授权体育商品和全球数字体育平台提供商续签了合同。 从长远来看，双方将扩大电子商务、零售和制造协议。 俱乐部将利用其全球足迹和先进技术更好地为球迷服务。

自2017年双方合作以来，销售额增长了450%以上。 现与全球900多家体育俱乐部和组织合作，包括北美四大职业体育联盟、F1、国际奥委会等。

◆ 百威啤酒与Zed Run达成合作，推出品牌赛马NFT通证

据6月9日消息，百威啤酒近期与虚拟赛马平台Zed Run合作，在其基于NFT的虚拟赛马游戏中部署了代币化的挽马。

作为合作的一部分，双方将推出百威主题赛道、百威 NFT 通行证以及百威赞助的虚拟赛马奖池（比赛将于 7 月和 9 月举行，每场奖金 45,000 美元；巡回赛将在12月举办，奖金9.5万美元），设计并空投了三个版本的NFT皮肤。

◆ PUMA成为阿拉维斯新合作伙伴

据6月9日消息，西班牙俱乐部阿拉维斯宣布与全球领先运动品牌PUMA建立长期合作伙伴关系。 从7月开始，PUMA将为阿拉维斯一线队和各级青年队提供比赛和训练装备。

此外，与阿拉维斯俱乐部同属集团的巴斯克尼亚篮球俱乐部也与PUMA建立了长期合作伙伴关系。 通过此次合作，PUMA为两队共计340名球员提供了比赛和训练装备，其中包括两队的一线队球员和未来之星。

◆ Stake成为埃弗顿球衣胸口广告赞助商

6月9日，埃弗顿足球俱乐部正式宣布俱乐部与Stake签约，Stake将成为新赛季球衣胸前的广告赞助商。

据悉，赞助合同将于2022年7月1日生效，合同价值约为1000万英镑。 埃弗顿表示，这是俱乐部144年历史上最大的球衣赞助交易。

◆ UFC与唯链启动全球营销合作

6月10日，UFC与唯链（）宣布建立长期合作伙伴关系，实现双方品牌的营销突破。

唯链品牌与UFC关键资产的整合将包括直播功能、线下促销等现场活动，以及通过数字和社交渠道分发原创内容。 通过UFC广泛的全球影响力，唯链将在175个国家观看UFC转播，在约9亿电视家庭中获得品牌曝光度。

◆ 西甲续签英国和爱尔兰转播权

据6月11日消息，西甲联赛与英国和爱尔兰付费电视网络的转播合作将延长三年。 根据新协议，电视节目将继续在亚马逊的 Prime Video 频道和服务上播放。

首席执行官理查德·斯威尼 ( ) 表示：“自 2019 年以来，我们与西甲联手积极推广西班牙足球，我们逐渐认识到西甲根深蒂固的热情使西甲成为西班牙最受欢迎的足球俱乐部。 受欢迎的国外联赛。”

◆ 沃达丰成为橄榄球联盟世界杯官方技术合作伙伴

据6月11日消息，沃达丰近日成为2021年橄榄球联盟世界杯的官方技术合作伙伴。 受疫情影响，这项赛事推迟至今年10月15日至11月19日在英格兰举行。

该赛事首次同时进行男子、女子和轮椅比赛。 橄榄球联盟世界杯是今年英格兰最大的体育赛事之一，揭幕战在圣詹姆斯公园举行，男女决赛在老特拉福德举行。

◆ 天空体育将继续拥有美巡赛在英国的转播权

据6月11日消息，付费电视网络天空体育近日与美巡赛战略转播合作伙伴华纳兄弟探索频道达成多年协议，延长了该赛事在英国和爱尔兰的直播权协议。

2018年，与美巡赛达成了价值20亿美元的协议2024?2012赛季德甲最佳球员，保留其海外转播权至2030年。现在，华纳兄弟即将与英国付费电视网络BT体育组建合资企业，美巡赛的英国和爱尔兰转播权需要进行分许可。

◆ 加洛酒庄成为NFL官方葡萄酒赞助商

据6月11日消息，E. & J. Gallo近日成为NFL官方葡萄酒赞助商。 该合作伙伴关系的结构独特，旨在吸引 NFL 球迷，包括当地球队的活动、球员形象和出场、现场首映活动和广播、从 NFL 开球到超级碗的数字和社交内容。 多年来，通过收购、战略合作伙伴关系和新的品牌创新。

Gallo 继续扩大其所有价位的产品组合并使其多样化，以满足不断增长的消费者需求和不断变化的偏好。

◆ 路虎卫士成为女子橄榄球世界杯全球合作伙伴

据6月11日消息，世界橄榄球协会与路虎近日达成新的合作伙伴关系。 路虎卫士将成为2021年新西兰女子橄榄球世界杯的全球合作伙伴。 路虎涉足橄榄球运动已有 25 年，并首次将其承诺延伸到女子橄榄球领域。

路虎致力于帮助这项赛事向新观众介绍这项在世界范围内以惊人速度发展的运动。 新西兰女子橄榄球世界杯的全球合作伙伴还包括万事达卡、DHL 和凯捷。

◆ 百威淡啤成为拳击推广公司Top Rank官方啤酒合作伙伴

6月11日消息 近日，百威淡啤成为知名拳击推广公司Top Rank的官方啤酒合作伙伴，该公司拥有最令人兴奋的拳击前景之一埃德加·贝尔兰加(Edgar )。

作为这一广泛合作伙伴关系的一部分，百威淡啤将在 Top Rank 的活动中及其周边拥有显着的知名度。 拳击手隧道和拳击台本身将带有百威淡啤品牌。 粉丝们还可以期待现场的现场活动和社交媒体捆绑。 此外，顶级明星特奥菲莫·洛佩兹将成为百威淡啤的顶级代言人。

注：本文所用图片均来自网络