无论你是否身处足球圈，这两年中国资本在海外体育产业的竞争，任何人都不会陌生。 小富豪在海外买别墅，那么大富豪呢？ 购买顶级联赛足球俱乐部。

从情感上来说，昔日被誉为“小世界杯”的意甲迎来了中国大企业的进驻，这让一代在意甲度过青春的球迷充满了感慨，希望能用真金白银花出去由中国富豪。 能够让近几年跌落神坛的国际米兰重回巅峰。

从商业角度来看，收购前豪门的规模比万达投资马德里竞技或其他财团收购小型或降级俱乐部要大得多。 苏宁此举可以视为中国资本日益强大的一个例子。

与此同时，中国资本在海外足球产业的布局才刚刚开始。 苏宁会取得怎样的开局，我们拭目以待。

我们去买一栋豪华的房子吧。

去年年初，北京合力万盛体育公司完成了对荷兰荷甲球队海牙队的收购。

紧接着，万达集团以4500万欧元收购西甲劲旅马德里竞技俱乐部20%的股份。

2015年7月，法国足球乙级联赛索肖俱乐部宣布正式易主，中国高科技公司莱德斯成为其唯一股东。 索肖也是欧洲足坛第一家完全由华人控股的俱乐部。 据报道，这比交易成本高出约 7000 万欧元。

2015年11月上旬，中国星汇集团收购了西甲老牌球队西班牙人队45.1%至56%的股份，总成本约为1.43亿欧元至1.78亿欧元。

2015年12月初，中国文化控股集团携手中信资本，以4亿美元收购英超曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股权。

随后今年5月，中国企业家夏建桐以7650万英镑（约合人民币7.3亿元）收购了英超球队阿斯顿维拉。 已成立的俱乐部的新任主席。

米兰双雄与中国财团之间的丑闻从未停止过。 除了国米与苏宁联姻之外，6月1日，意大利媒体曝光了中国资本收购AC米兰的消息。 中国拥有一支国内同名中超球队中国投资的英超球队，幸福就是参赛财团之一。

此前，与AC米兰传出绯闻的财团包括百度、恒大、华为、美的等，其中马云和李彦宏是媒体猜测最多的对象。 这两天，贵州茅台也登上了富豪榜，但很快就被茅台老板否认了。

所以无论最终谁获胜，在一代中国球迷心中有着特殊地位的米兰德比，很快就会成为真正的中国德比。

五个大联盟各自有自己的规则和玩法，中国财团也有自己的想法。 他们唯一的共同点就是勇敢、意气风发、不缺钱。

富人成功的例子

市场化程度相对充分的海外体育市场一直是国际资本争夺的重要战场。 以足球界最具影响力的英超联赛为例。 目前，近一半的英超球队为海外投资者所有。

国内球迷对他们比较熟悉，比如切尔西背后的俄罗斯豪门阿布拉莫维奇（），曼城背后的阿联酋谢赫曼苏尔。

足球圈里一直流传的一条铁律是：足球场上滚动的不是足球，而是真金白银。 在这一点上，切尔西、曼城这样的俱乐部都有非常明显的表现。 2003年，阿布完成了对蓝军切尔西的收购，改变了球队的命运。 切尔西在2004/05、2005/06、2009/10、2014/15赛季四次夺得英超冠军。 2011/12赛季，球队更是史无前例地夺得欧冠冠军，正式成为世界顶级俱乐部之一。

（输掉一场比赛后，莱斯特城泰国老板乘坐飞机离开，这也引发了国内球迷的讨论，有钱人能有多任性。图片来自网络）

更让中国投资者熟悉和热情的是英超球队莱斯特城本赛季的史诗般的胜利。 这支球队的老板是一位泰国富商。 巧合的是，他也有中国血统。

莱斯特城从英超球队到加冕冠军只用了三年时间。 在以吸金能力着称的英超联赛中，这与买卖相比，已经是惊人的回报率了。

然而，富裕家庭的发展和普通人的奇迹都是机会和金钱结合的结果。 中国资本热情拥抱五大联赛。 冠军梦想可以一步步实现。 那么还有什么其他好处呢？

仍然以英超联赛为例，一组数据说明了英超联赛的影响力：2016年至2019年英超联赛三年的本地转播权被以51亿英镑的天价拍卖。 加上海外转播协议价值，总额约为750亿。 十亿英镑。 年均价值25亿英镑，是西甲的两倍多，意甲的三倍多。

另一方面，相比西甲、意甲等赛事，英超俱乐部的收入分配结构更加合理。 冠军球队与垫底球队的收入差距不会像西甲、意甲那么大中国投资的英超球队，因此成为海外资本最早进入、最有希望进入的联赛。

品牌效应、国际知名度、影响力等软资产，在球迷众多的足球界从来都不是问题。

营销力量不可估量

在收购俱乐部之前，最常见的方法是通过广告赞助进行体育营销。 华为在这方面做得很好。 2011年，华为开始体育营销，独家赞助意大利超级杯北京赛。 2013年下半年以来，华为先后赞助德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲、英超阿森纳、法国巴黎圣日耳曼。 德国队和许多其他传统的欧洲球队。 东欧、中东以及美洲也是华为品牌营销的覆盖范围。

此举也导致华为的海外市场在一定程度上大于其国内市场。 据报道，2015年，华为高端智能手机对意大利的出货量同比增长293%，西班牙的出货量增速高达448%。

一位在商务部负责接待的朋友曾告诉我，接待外国企业团的一个重要站就是带他们去电子城买手机，“因为在中国买华为更便宜”。

（维拉本赛季不幸降级，球迷打出标语声援，图片来自网络）

从营销角度看，体育赛事覆盖面广，形象正面。 更重要的是，一个有着深厚底蕴的俱乐部往往维系着一个地区几代人的情感。 因此，从体育角度进行营销活动一直是首要任务。 商家常用的方法。

这就是为什么，几年前，西甲豪门巴塞罗那开始出售球衣胸前广告，并在四年内谈出了3亿欧元的天价。

在全面收购今年从英超降级的维拉之前，中国商人夏建桐给出的考虑是：一是国际化布局，将俱乐部打造成世界知名俱乐部。 其次，维拉拥有较为完善的青训体系和训练设施。 维拉在英国拥有广泛的球迷基础。 英国首相卡梅伦、威廉王子和演员汤姆·汉克斯都是维拉的忠实粉丝。 夏建通认为，如果中国企业控股维拉，将会获得广泛关注。

不过，英国媒体近日爆料称，瑞康集团收购Villa的计划可能会落空，因为夏建通拿不出足够的资金。 瑞康集团对外回应称，已向《每日邮报》发出律师函。

不管这个案子如何收场，目前看来夏并没有赔钱。 甚至有粉丝调侃，如果这最后一件事情弄脏了，全球媒体的曝光，也能让夏老板省下不少广告费。

下一个“孙继海”什么时候出现？

从被收购俱乐部的角度来看，基于之前命运被改写的球队的经验，自然希望中国财团能够带来不菲的资金来提升成绩。

然而，中国老板最喜欢的方式，也是回报最高的方式，始终是让中国球员去海外顶级联赛踢球。

在豪门曼苏尔入主曼城之前，中国球员孙继海曾以球员身份效力于曼城。 因为这个“太阳”的存在，曼城在中国的影响力迅速扩大。

目前英超联赛收视率最高的比赛是2003年1月1日埃弗顿与曼城之间的一场普通英超比赛，因为两队分别对阵中国球员李铁和孙继海。

中国企业家陈燕生收购西甲俱乐部西班牙人队后，曾多次表达购买中国球员的意向。 此举甚至引发了外媒对“中国思维”的质疑，因为客观地讲，与中国足球的黄金一代相比，目前的中国球员在国际舞台上还缺乏站得住脚的竞争力。

由此看来，拿下马竞20%股份的王健林中国投资的英超球队，是打算做长远生意。

双方当时的合作计划是专门针对中国青少年推出培训项目，全力支持中国青少年足球人才留学； 万达和马竞将各投资3000万欧元的50%在马德里新建青训中心，为更多中国青少年球员提供更好的训练条件； 万达将与马竞合作在华开设三所足球学校； 从万达赞助的青少年足球人才中选拔优秀球员赴西班牙留学，在马竞一、二线球队踢球。

我们有钱，有平台。 从这个角度来看，下一个孙继海的出现只是时间问题。

文/卤粉@36氪