玉堂运动笔记

2022年下半年将是体育营销市场“拨开云雾见阳光”的关键时期。 在不确定性依然存在的当下，企业把握市场行情、选择最合适的资源显得尤为重要。

1、下半年企业可重点关注的营销资源——竞争品类

中国网球巡回赛

赛事属性：中国最具商业价值的高端竞技独立IP赛事

竞赛周期：2022年6月-12月

覆盖范围：全国重点消费城市

玉堂指数：高

疫情常态化下，优质竞技赛事资源的匮乏正在凸显中网巡回赛的价值。 作为协会体改背景下自主赛事IP建设的引领者，成立三年的中网巡回赛克服了疫情带来的挑战，正在牢牢确立国内第三大职业联赛的地位。 。 2022年6月至2022年12月，中国网球巡回赛计划陆续在全国18个以上重点城市举办4个级别20余场赛事，全面触达国内3000万网球人群，通过顶级竞技赛事寻求品牌曝光。 有形象代言的企业不可错过的高性价比活动资源。

图片来自中国网球巡回赛

覆盖多个城市的高端体育巡回赛事，中国三大顶级职业联赛之一。 从赛事规模、周期、赛事规格和媒体报道矩阵来看，中网巡回赛堪称继中超、CBA之后的中国第三大顶级职业联赛IP。 这也是一场高端体育赛事。 在体育方面，拥有成熟的体系和覆盖多个城市的高质量竞技赛事。 凭借2021年在13个经济发达城市成功开展的优异成绩，中巡赛正在输出更加稳定的股权回报。

贵族特征和较长的营销周期帮助赞助商名利双收。 网球运动本身的贵族气质，让众多国际品牌将其视为打造文化内核、提升价值属性的最佳营销资源。 在此基础上，拥有央视曝光、六个月营销周期、多达18个城市的线下权益激活机会的中国网球巡回赛，可以帮助赞助商更长时间地吸收网球赛事的高端调性。 ，同时利用更丰富的线下互动和曝光，触达消费群体业余足球联赛策划方案，实现销售转化。

独立的赛事IP和积分体系，打造全民健身和职业体育的渠道。 赛事拥有自主研发的“中国网球技术等级评定-CTN”和国家积分排名系统，向全国所有职业选手、职业选手和业余选手开放，为广大职业网球运动员打造了系统的晋级通道。 在中国网球巡回赛中，企业的角色不再局限于赞助商，而是作为中国网球事业发展的见证者，与赛事一起实现经济效益和社会效益的双赢。

顺应全民健身热潮，全面覆盖3000万中国网球运动员。 据中国网球协会统计，我国网球总人口已达3000万，受众整体趋于年轻化、处于中高端消费水平，成为消费市场的主力军。 中国网球巡回赛向所有网球爱好者开放，为广大网球运动员深度参与和消费这一领域打开了大门。 对于赛事赞助商来说，精准触达18个核心消费城市3000万中高收入消费者背后的营销价值非常可观。

央视+主流新媒体高时长直播曝光，营销性价比极高。 在电视转播或网络视频转播中，网球赛事赞助商品牌的曝光时间可达每小时14分钟，比足球、篮球等主流体育项目的曝光时间要长得多。 2022赛季，中国网球巡回赛计划有10余场焦点比赛在中央电视台进行直播，累计时长超过15小时。 其余各级赛事将通过新媒体平台直播时长超过600小时，超过1000家新闻媒体跟踪报道。 将为赞助商展示赛事巨大的传播价值，充分展示网球赛事在品牌曝光度方面的独特优势。

2、下半年企业可重点关注的营销资源——世界杯相关营销项目资源

2022年卡塔尔世界杯相关营销大幕已逐渐拉开。 官方杯赛赞助、国家队、明星等相关资源将成为体育营销的行业热点。

官方赞助商资源。 世界杯等顶级足球赛事的官方赞助商是唯一拥有官方杯赛代言优势的营销选择。 依托世界杯等顶级IP资源，赞助合作伙伴可以获得赛事主办方提供的一系列官方资源，实现全球范围内的品牌推广。 截至目前，2022年卡塔尔世界杯前两级赞助席位已经确定，但这并不意味着世界杯官方赞助序列将不再扩大。 卡塔尔世界杯的第三级品牌赞助，也是更有针对性的区域赞助权，是一个非常有吸引力的赞助选择。 在选择资源的同时，产品、渠道、促销的一体化激活策略也是公司实现世界杯营销目标的极其重要的一环。

国家队赞助资源。 国家队拥有国家级背书，在重大比赛中往往会产生更加稳定、一致的表现。 国家队赞助不仅依靠球队在赛场上的表现营销，还可以利用赛前和赛中的热点业余足球联赛策划方案，结合国家队丰富的权益，与球迷群体形成更有针对性的良性互动。目标市场，激活商业价值。 更好地利用国家队的优质资源和正面形象，以及队内球员的知名度，利用或制造世界杯热点话题来获得营销造势，是企业感兴趣的营销策略乘势可参考。

明星代言。 与成绩和流量相对稳定的国家队相比，现役明星运动员具有更加鲜明的个人形象特征，能够更深入、更有针对性地与企业融合业余足球联赛策划方案，满足企业特定的价值取向和品牌基调。 为运动员量身定制的专属系列产品也能成为未来产品销售的亮点之一。

一些传奇巨星退役后仍然具有很强的商业价值。 与“为荣耀而战”的现役球员相比，已经成名的退役明星成为了荣誉和冠军的化身。 他们在全球范围内拥有权威声音，可以为潜在赞助商带来有价值的品牌。 代言。

发挥营销杠杆作用。 利用赛事本身的热点话题，利用非官方资源开展营销活动，也是世界杯营销的一种选择。 借力营销不仅要依靠世界杯等重大赛事的热度来宣传自己的品牌，还需要企业对非官方营销资源有清晰的认识和考虑并精准利用和激活。 企业可以依赖的非官方营销资源包括跨境合作资源、广播媒体资源和社交媒体资源。 动量营销的形式有很多种，但风险与收益并存。

3、宇唐体育赛事服务——全方位覆盖的一站式服务体系

基于多年的合作经验，作为全球知名的体育营销服务平台，宇唐体育打造了满足不同层次赛事方需求的“一站式”服务体系。

1.寻求建议。 包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系、数据评估等专业咨询建议。

2、项目展示。 在宇唐体育项目平台上展示项目，方便企业了解赛事内容和投资计划。

3.深入报道。 结合调研和项目负责人访谈，对资源本身进行深度报道，精准推送至核心读者和目标企业。

4、线上推广。 邀请感兴趣的企业参与，直接组织线上特价促销活动。 项目负责人将讲解和介绍项目优势，形成对目标客户更深入的了解。

5、包装推广。 根据项目规范，项目商业方案完美包装后，将通过宇唐体育立体自媒体渠道，以宣传文、图、文、视频的形式进行不同层面的全面推广。

6. 达成交易。 与利害关系方沟通协商，保持跟进，最终促成交易。

随着各类体育赛事逐渐回归正轨，2022年下半年是企业锁定市场稀缺的优质竞技赛事资源、借世界杯布局营销的关键时期2023年的架构，需要进行资源的梳理和匹配。 第一步走出去。 宇唐体育将于7月开始动态推广各类重点体育营销项目资源。 欢迎有具体意向的企业及赛事合作伙伴详细咨询宇唐体育。

关于宇唐体育

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关战略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销及体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、中华私家车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、美吉克、百岁山、本本王、昆仑山、瑟达园、乐虎、阳光保险、魅族手机、优银通讯、明治、西王食品、泰克（肌肉科技）、大宜树地板、富融地板、雷诺手表、林巴男装、森内特、千亿国际、锦荣中国等数十家企业通过宇唐运动平台达成项目合作。