团队主要收入来源

目前CBA共有20支球队。 除天津队和青岛队外，其他18支球队均已更改队名。 在当前CBA联赛的市场环境下，冠名赞助已经成为球队的主要收入来源之一。 据不完全统计，球队冠名可占CBA球队总收入的25%至40%。

据了解，“哔哩哔哩”对上海男篮单赛季冠名费约为1500万元，基本符合CBA球队单赛季1000万至2000万元的冠名费区间。 。 上赛季，马吉斯为上海男篮冠名的费用仅为1200万元。

从效果来看，上海男篮的手拉手视频弹幕网站堪称成功的事件营销案例。 很多平时不关心篮球的朋友通过各种媒体关注到了这个消息，消息涉及的双方都在品牌传播方面取得了极好的效果。

“（）”是国内知名视频分享网站，被粉丝简称为“”。 据称，其日活跃用户数为2200万，总评论数为14亿条，日视频观看量超过1亿次。 UGC 已创建了超过 800 万个视频。 双方的此次合作也为其他CBA球队提供了新的模板和思路，让各俱乐部的管理者认识到冠名赞助不仅可以给球队带来资金和收入，还可以带来跨界合作的机会。 无限可能。

积累团队品牌价值

单赛季1000万至2000万元左右的冠名费，已经是大部分CBA俱乐部最大的营业收入来源。 据悉，上赛季CBA各俱乐部平均投入达到7000万元。 目前，大部分CBA俱乐部仍然处于亏损状态。 在这样的情况下，冠名赞助的收入就更值钱了。

但即便如此，仍有少数俱乐部拒绝透露自己的名字。 北京男篮在2013-2014赛季总决赛中击败新疆队，夺得队史第二座总冠军奖杯。 赛季结束后中超球队冠名费，北京首钢篮球俱乐部出人意料地宣布不再与球队多年冠名赞助商金隅集团续约。 当时，北京队夺冠后，享受了北京市政府和社会各界的高额奖金。 不缺钱的首钢集团也认为，将球队命名为“北京首钢”，更有利于公司形象宣传。 虽然我损失了1000万多元的冠名费，但影响并不大。 截至本赛季，北京队还没有为球队找到冠名赞助商。 浙江广厦和江苏肯帝亚的情况也一样。 他们还使用母公司的名称作为团队名称。

团队命名该去哪里？

团队命名是一把双刃剑。 目前，大部分CBA球队仍缺乏自身造血能力，球队知名度和商业价值不高，负责投资的人员少，专业能力薄弱。 这些现状直接导致大部分CBA俱乐部仍然高度依赖球队冠名收入。 运营。

从表面上看，球队冠名可以给俱乐部带来不菲的金钱，但从长远来看，球队冠名无形中也损失了球队自身的品牌价值。 在现有的CBA球队冠名商业模式中，一旦一支球队被某个品牌冠名，其他企业将很难与该球队合作。 毕竟没有一家公司愿意将自己的品牌置于另一个品牌之下。 在下面。

NBA洛杉矶湖人队仅通过授权包括中国企业在内的一些企业使用湖人队名称，每年就能赚取1300万美元的品牌使用费。 值得一提的是，球队品牌可以无限次授权。 可以授权给10个不同领域的商户，也可以授权给20家以上的企业。 冠名赞助商只能授权给一家公司。 从专业角度来看，CBA未来将向NBA学习，逐步消除俱乐部和球队名称的商业化，强制以城市命名，保持俱乐部名称中性，维护球迷忠诚度，不断积累和沉淀俱乐部品牌价值。

业内人士普遍认为中超球队冠名费，CBA经历了20年的发展，如今是国内为数不多的稀有优质IP之一。 如今备受资本市场青睐。 从长远来看，加入取消球队冠名权的俱乐部将会越来越多。 CBA将把“金银”的采矿权掌握在自己手中中超球队冠名费，全力推进自身投资体制改革，投入更多的资金和精力服务球迷，培养职业管理人才，合理化俱乐部收入，打造高水平的俱乐部。品质俱乐部品牌。 这是俱乐部未来走向成熟的唯一途径。