佛山“西甲”火爆！

8月5日起，第十七届佛山西甲足球联赛群众性足球赛事——“健力宝杯”即将拉开帷幕。 本届赛事共吸引了粤港澳大湾区各地26支足球队参赛，且首次有香港、澳门、深圳等地参赛球队亮相。 除了46项精彩赛事外，佛山此次“西甲”还整合全市文旅体育资源，推出200余项文旅活动，掀起夜经济热潮。

佛山的“西甲”有多受欢迎？ 11日晚的比赛现场，球场内激情四溢，球场周围座位座无虚席； 场外，热闹不断，三水区江边仓、啤酒文化广场等街区人气异常火爆。

这组数据比较直观：刚刚过去的这个周末，佛山的“西甲”每晚都吸引了近1.5万人观看比赛； 一周前的开幕式上，两万多名观众参加了一场“夏日狂欢”； 还有很多相关话题在抖音上走红，吸引了数百万人关注和讨论。

一场足球赛点燃了大湾区。 佛山的“西甲”让全国人民看到：体育平台、文旅戏曲、全民参与的足球嘉年华成为拉动当地经济的新引擎。

“西甲”走红

全民足球嘉年华

8月5日下午6点刚过，佛山三水云秀山体育场，经过一整天的阳光暴晒，座椅上依然保留着阳光残留的温暖。

距离比赛开始还有一个小时，观众席上已经挤满了人。 许多村民爬上楼顶，远远地观看比赛。

哨声一响，揭幕战即将开始。 当晚，广东凤鹭队对阵爵军建材队。 双方球员多次突入对方禁区，掀起一场精彩的攻防大战，引爆全场。 现场的欢呼声、欢呼声越来越大。

爵骏建材与广东丰铝竞争。

“‘西甲’每年都会发生，但开幕式这么多人来观看还是第一次，甚至比去年的决赛还要多。” 三水市民李先生是佛山“西甲”的铁杆球迷。 他每年都会来看现场直播，他也被吸引了。 今年的气氛令人震惊。

它始于巅峰，并且势头仍在继续。

第二个比赛周末，佛山的“西甲”每晚都吸引了1.5万人观看比赛，其中不乏专程从广州、深圳、香港、澳门赶来的球迷。 而15000人是云秀山体育场观众席的最大容量。

佛山迎来一场全民参与的足球嘉年华，火爆成为必然。

8月9日晚，广州影豹队与香港U23足球队在佛山三水云秀山体育场进行佛山“西甲”邀请赛。 双方选手有序入场。王舒/摄

今年的佛山“西甲”不仅吸引了新华社、人民日报、中央电视台等多家中央媒体的关注，还包括《佛山西甲有多火》、《张海宁亮相佛山西甲》、 “香港U23球员出彩”“圈子”等诸多话题在抖音上走红，吸引了数百万人的关注和讨论。 还有不少足球界的大腕和拥有数百万球迷的网络名人在呼唤……

事实上，佛山的“西甲”已经连续举办了17年。 今年的火爆离不开赛事的全面升级，亮点纷呈。

活动规模较大是一大亮点。 本次赛事参赛队伍由往年的12支增加到26支什么是西甲联赛，并且首次有来自香港、澳门、深圳等地的队伍亮相。 随着赛制更加开放，今年的参赛队伍构成更加多元化。 不仅有业余选手和职业选手，还有来自巴西、塞尔维亚、刚果、日本等国家的20余名外籍选手齐聚绿茵场上角逐。 一起参加足球赛事。

此外，本次大赛“工业味”更浓。 今年，健力宝、邦普、宏川等佛山内外行业龙头企业纷纷组队参赛。 碧桂园、美的、腾讯、广汽等众多“世界500强”企业均为首次参展。

值得一提的是，为了打造全民参与的品牌体育赛事，今年的赛事在成人组中首次增设了小学组和中学组，让足球运动覆盖面更广。

赛程变更成为另一亮点。 本届赛事从往年的15天延长到了整整两个月。 将于8月5日至10月5日举行。 比赛分为小组循环积分赛和交叉淘汰赛两个阶段。 第一阶段小组赛计划为期30天。 第二阶段淘汰赛计划进行16场比赛。

为了方便大众参与什么是西甲联赛，大多数比赛都安排在周末和节假日晚上。 活动期间，俱乐部邀请赛、国庆邀请赛等也将适时举行。

持续二十一年

当地比赛的活力遗产

一场群众性足球比赛为何能有如此大的号召力和影响力？ 一方面，这与“西甲”赛事21年的传承与创新密不可分。

时间拨回到2002年，当时佛山市三水区足球联赛应运而生。 这是一个由私营部门自发组织的11人制足球联赛。 因长年在三水西南街举办，故又被誉为佛山三水的“西甲”。 2012年，“西甲”迎来第一次改革。 不仅吸引了来自欧洲、巴西等国的业余球员以及国内退役职业足球运动员参加，还邀请了现役中超球员参加，如“佛山中超一号”、三水中国球员李盈健曾多次参加《西甲》。

2022年8月27日，三水区“广电5G·建设银行杯”第十六届足球联赛决赛在三水人民体育场举行。

到了2022年，停摆三年的“西甲”重新开战。 当年，佛山“西甲”决赛被30余家省市主流媒体及各类网络媒体现场直播、重播，实现全网点击量超过1200万次，中央电视台也对此进行了专题报道。

2022年8月24日上午，黄志坚分析了西甲半决赛各队实力。数据图片

经过20多年的传承与创新，“西甲”已逐渐成为粤港澳大湾区知名的现象级群众体育赛事。

根据往年比赛统计，“西甲”联赛场均观众人数最多为6000人，每场决赛更是人满为患。 堪称佛山的一张标志性名片。

对此，原国青队助理教练、三水足球青训技术总监李志海这样描述：“佛山的西甲是广东群众足球的代表，比赛的水平和强度可以可以说是全省群众体育赛事中最好、最多的。”

除了赛事二十多年来的不断传承和创新外，当地深厚的足球文化和群众基础也是佛山“西甲”受欢迎的关键。

熟悉佛山三水的人都知道，这里有传承近百年的足球文化。 据记载，足球运动首次出现于1931年第二届三水县运动会上。随后，三水开始在学校开展足球教育。

20世纪40年代末，三水同乡会在广州举办慈善足球赛，为水灾灾民筹集善款。 当时，葡萄牙足球队受邀与三水足球队比赛。 可见，三水足球队很早就与国外球队交手过。

1984年，三水人民体育场升级启用。 时任亚洲足协主席霍英东先生为足球比赛拉开序幕。 /麦国培供图

到了20世纪50年代，足球开始在大众中流行起来。 虽然当时城里还没有体育场，但当地居民却在西南菜市场踢足球，还流行着“早上是市场，下午是足球场”的说法。 这意味着足球当时已经在当地打下了良好的群众基础。 随着这股“足球热”持续至今，三水也涌现出不少足球人才，其中包括6名“国脚”、佛山中超第一人、佛山第一支女子竞技足球队等。

1985年，前越南国家足球队中锋苏德鹏（右）担任三水县女足主教练。 /麦国培供图

前中国足球队队长、两届金球奖得主、三水足球形象大使吴群力表示：“足球运动要实现快速发展，群众基础很重要，人才培养也很关键。群众性足球赛事是一个发现优秀人才的平台。佛山有西甲这样好的群众体育赛事，非常好。”

点亮新IP

文旅赋能“百万项目”

目前，“百千工程”的战鼓已然敲响。 佛山“西甲”让全国人民看到，当文化、体育、旅游深度融合，乡村振兴也将迎来新动力。

今年佛山“西甲”的一大亮点是，由市、区联合举办，融合佛山功夫、美食、产业经济等元素，打造城市新IP。

例如，比赛期间，佛山“西甲”将功夫、舞狮、龙舟等佛山文化元素融入各个环节，组织安排小镇街道主题展示活动，发放文化旅游消费券，还利用比赛开始前和中场休息期间的空闲时间。 突出“龙舟”、“美食”、“荷兰文化”、“非物质文化遗产”等特色元素，以更浓郁的“文化气息”，打造一场具有浓郁地方特色的岭南广府文化盛会。

场内激战如火如荼，场外狂欢也“蔓延”到佛山大街小巷，为佛山文化旅游和夜间消费添“火”。

自佛山“西甲”开赛以来，云秀山体育场外啤酒、奶茶、小吃摊位就排起了长队，摊位上挤满了人。 “内场太热了，我们进不去，只能坐在外面看大屏幕上的直播。” 一位陈姓市民在揭幕战中说道。

佛山“西甲”球场附近的江边仓夜市人头攒动。张洪涛/摄

再步行约100米，来到1982创意粮区·江边仓，这里有无数的奶茶、卤肉、烧烤等美食摊位，还有鲜花、文化创意摊位。 火爆的人流让摊主们使劲招揽顾客，喊叫声此起彼伏。

“从下午5点到现在，我们已经卖出了100多杯，是平时销量的两倍多。” 8月5日晚上10点左右，一家奶茶店的工作人员表示，当晚比赛结束后，销量预计将达到平时的3倍甚至更多。 不远处的另一个大排档，当晚的销量也达到了摆摊两个多月以来的“巅峰”时刻。

邵巧玲/摄

佛山“西甲”的火爆，为西南三水这个只有32.75万人的小地方催生了新的消费活力。

数据显示，截至8月6日，佛山“西甲”已发放文旅消费券4800张。 8月5日至6日，啤酒广场夜市参观人数约5万人次，销售额约32.57万元； 江边仓夜市两天接待游客约2.5万人次，60个摊位销售额约24万元。 此外，恒福之星酒店、日美酒店也正迎来入住高峰。

佛山“西甲”夜市上，当地歌手热情表演。

活动期间，佛山还结合夏季旅游市场情况，推出了“一起燃烧西甲，品味佛山”系列主题活动，包括“读书”、“趣游”、“读书”、 “享受”与“活力”，涵盖暑期各类研学体验、景区优惠、文化展览及文艺演出、美食住宿套餐、运动场馆惠民等共计200余项活动人文、特色精品旅游线路，汇聚传统文化、旅游活动、体育赛事等产业烟火。 佛山.

有专家指出，当前群众体育活动和体育赛事的热情空前高涨。 民间体育以质朴、盛大、激情的赛事点燃乡村活力，成为推动宜居乡村、产业乡村、美丽乡村建设的重要载体。 和美丽的风景。

《西甲》揭幕战MVP林花欢：

我在佛山遇到了强敌

距离比赛开始还有一个小时，林花欢越来越紧张。 作为球队中最年轻的球员，他受到全队最高的期望。

8月5日晚，第十七届佛山西甲足球联赛在佛山三水云秀山体育场热闹拉开帷幕。 当晚的揭幕战在广东丰铝和爵骏建材两支实力强队之间进行，吸引了超过2万人观看比赛。

首战遭遇强敌

“我很兴奋，但也很紧张。” 这是林花欢第一次参加佛山“西甲”比赛。 没想到第一场比赛他就遇到了强劲的对手。 上场之前他还在训练。

对手有多强？ 广东凤鹭队拥有卢琳、荣昊等实力派球员。 卢琳曾效力于中超联赛，并代表中国国青队参加了荷兰世青赛。 荣获“广东省足球运动员”称号； 荣昊2013年荣获“广东足球先生”称号。国家队战斗奖、2021年中国足协甲A联赛冠军。

爵军建材团队的实力也不容小觑。 球队由前国青队球员蔡耀辉、前国家队曲棍球运动员吕锋辉、前广东足球队门将支斯龙领衔。 加盟的还有麦家健、龚良轩等多名中冠年轻球员，以及5名球员。 经验丰富的外国球员。 据悉，佛山队此前已六次夺得“西甲”冠军。

当两个强者相遇，精彩即将开始

比赛一开始，广东凤鹭队就发起猛烈进攻，场上球员不遗余力。 场上风云变幻，牵动着数万观众的心，声浪与足球一起飞扬。

“一开始我太紧张了，没能表演。” 面对对手强大的攻击，林花欢和队友们一直非常被动。 他们只能防守缓慢的进攻，打得稳定。 双方一直处于胶着状态。

转折点出现在比赛进行到第30分钟时。 “30分钟后进行了补水训练，队友们一直在为我加油，我很受鼓舞。” 喝完水，林花欢又来到了球场上。 他充满了动力。 仅仅几分钟，他就进球了。 比赛的第一个进球引起了雷鸣般的欢呼。

“目标是进入前四”

比赛仍在继续。 双方都是进攻和防守。 整场比赛气氛紧张，竞争激烈，场面火爆。

打进第一个进球后，林花欢越来越有“感觉”。 比赛第55分钟，他带球过人发起进攻，帮助队友再进一球。

林华欢，21岁，广东工业大学大三学生。 他今年首次代表爵军建材队参赛，是该队最年轻的队员。

在林华欢和队友们的默契配合下，爵骏建材最终以3：1击败广东凤鹭，取得首场胜利，为全市观众呈现了一场“从决赛开始”的精彩小组赛。

凭借出色的表现，林花欢也成为了揭幕战的MVP。

“佛山西甲比赛的观众超乎想象，气氛非常好。” 林花欢此前曾参加过省内外各类足球比赛，参加过中冠联赛，并多次来三水参加足球交流活动。 他对佛山的“西甲”很熟悉，也听说过。 但当来到现场比赛时，我还是被观众的数量和气氛所震惊。

“我们的目标是进入前四。” 林华欢透露，接下来，他会珍惜佛山“西甲”的每一场比赛，不辜负佛山观众的热情。 说完，他就马不停蹄地投入到了接下来的训练中。

暨南大学文学院副教授郑焕照：

简单、真实是民俗活动“出圈”的关键

自8月5日开赛以来，佛山“西甲”足球联赛备受球迷关注。 首场比赛就吸引了两万多人观看比赛，被誉为广东“村超联赛”。

今年夏天，以“村超”、“村BA”为代表的民间体育赛事成为网络关注的焦点，无形中促进了当地旅游业的发展。 这些私人活动“出圈”的流量密码是什么？

暨南大学文学院副教授郑焕照表示，简单、真实的氛围是大赛受欢迎的关键。 “这些比赛无论是赛制设计还是奖品设置都非常简单、真实。 基本上都是民众自发参与。” ，让体育重新回到了老百姓的身边，并在网络媒体的帮助下，成为了真正的全民狂欢。”

除了赛事接地气、全民参与之外，场馆得天独厚的旅游资源也为赛事“破圈”提供助力。 他说：“当地政府部门顺势而为，将一些民俗表演活动融入到赛事中，使之不仅是一场比赛，更是一个旅游景点和类似于泼水节的全民参与活动。”内容也大同小异，是准平民赛事受欢迎的重要原因。”

谈及佛山的“西甲”能否成为又一个“村超联赛”，郑焕照认为有几点需要注意：第一，“西甲”赛事要真正成为公平、纯粹的体育赛事。 人们普遍追求的精神内核，这也是比赛需要关注的。”

活动的普遍性和互动性同样重要。 “‘西甲’要想‘破圈’，需要每个人在赛事中找到自己的情感认同，激发公众的互动性和认同感。” 他说什么是西甲联赛，今年佛山“西甲”中有很多来自企业的球队，比如腾讯队、美的空调队，而这些球队的运动员都是由公司各个岗位的足球爱好者组成的。 “佛山作为制造业大市，拥有庞大的产业工人队伍，可以通过政府部门的鼓励和引导来吸引。” 更多企业参与，这也将有助于打造活动品牌。”

诚然，“出圈”事件会在短时间内提升城市的知名度。 接下来，佛山如何将“西甲”的短期流量转化为长期影响力？

“很多短期流量追求网红效应。但网红效应之后，如果城市旅游场景单一，无法长期吸引游客，就无法形成长期流量。” 郑焕照认为，塑造长期流量的关键是塑造旅游场景。 让它足够丰富，给游客带来不一样的旅行体验。

“一个城市的旅游体验，必须将本地旅游资源与国外旅游资源充分融合。” 他认为，外国游客来佛山更有可能看到佛山的自然风光、历史文化。 当地居民也是旅游消费的主体。 针对这一群体，佛山需要引入一些外部旅游资源，比如演艺活动等，让当地市民在家门口就能享受到丰富的文化盛宴。