近日足球赛事背景广告，上赛季意外夺得英超冠军的莱斯特城向里斯本竞技中场球员席尔瓦开出2100万英镑（约合2700万美元）的价格邀请他加盟。 与此同时，蓝狐城也非常接近签下席尔瓦的队友斯利马尼。 据悉，斯利马尼的解约条款高达3000万英镑（最终席尔瓦因里斯本竞技没有释放他而无法转会，斯利马尼成功登陆莱斯特城）。

莱斯特城根本不缺钱。 英超联赛的球衣广告已成为赚钱工具：2015-16赛季，英国排名前20的足球队从球衣广告赞助中赚取了3300万欧元（约合3700万美元），比上一年增长了1/3。 这笔收入构成了英超总收入的一大部分足球赛事背景广告，与去年同期相比增长了至少12%。 英超联赛在欧洲大陆的对手也不甘落后。 欧洲六大联赛所有俱乐部的球衣广告赞助费比2010年翻了一番，达到8300万欧元。 为什么广告商要花这么多钱在球衣广告上？

宏观上来说足球赛事背景广告，源于足球无与伦比的魅力。 对于点播流媒体服务提供商来说，体育赛事直播是为数不多的拥有大量观众的广播节目之一。 2016 年 6 月葡萄牙与法国之间的冠军联赛决赛吸引了超过 3 亿观众，几乎是 2 月份美式足球超级碗比赛观众人数的三倍。 从北半球阿拉斯加中南部城市安克雷奇，到南半球新西兰最大城市奥克兰，世界各地都有狂热的足球迷。 来自新兴市场的品牌正热情地涌入球场：泰国零售连锁店王权集团在2016-17赛季成为莱斯特城的球衣广告赞助商，尽管在英国没有任何业务。 从本月开始，至少有四家英超俱乐部将在球衣上印上汉字。

更具体地说是商业战术选择。 国际足联希望为世界杯各分区找到地区赞助商。 因此，对于广告商来说，除了昂贵的世界杯全球赞助外，还可以根据所在地区选择成为世界杯五个赛区之一的赛区赞助商。 。 此举将使下一届世界杯的赞助商总数几乎减少一半，这意味着广告的效果将被削弱。 不仅如此，国际足联的欧洲合作伙伴还计划在2018年推出一项新的欧洲大陆赛事——“国家联赛”。 与国际冠军杯类似，这项赛事由俱乐部主导，由一系列年度友谊赛组成。 。 这一切的结果是广告商的展示空间变得越来越拥挤，品牌越来越难以被注意到。 随着联赛数量的增加，观众也变得更加分散。 赞助球衣广告，而不是赞助赛事本身，可以确保无论球队在任何赛事中在哪里比赛，品牌的标志都会被曝光。 广告商对赞助整个俱乐部而不是特定球员越来越感兴趣，因为明星球员可能卷入丑闻或不幸受伤而无法参加比赛，但球队将永远出现在屏幕上。 此外，当今的企业变得越来越专注。 今年5月，耐克与切尔西签署了一份为期10年、价值6亿英镑的赞助协议。 阿迪达斯可能会在其前五名足球相关交易上花费近 5 亿欧元，几乎占其总营销预算的四分之一。

这种趋势会持续下去吗？

可能的。 理由是：出售转播权的收入由各球队平分； 票价上涨会引起球迷不满； 欧足联2011年新的财务公平竞赛政策禁止俱乐部花费超过收入的费用来提高实力，无论产生和超越竞争对手； 而如果俱乐部连续三年损失超过3000万欧元，将面临严厉处罚。 这一切使得商业赞助成为俱乐部财务的重要支柱。 与此同时，俱乐部也必须努力为赞助商表演。 因为如果球队取得好成绩，赞助商的销售额也会大幅增长，所以大多数球衣赞助合同中都会包含“球队表现”条款。 不过，实力较弱的俱乐部也不必担心。 一家名为“SOCAR”的阿塞拜疆国有石油公司成为今年欧冠联赛的赞助商，只是出于“提升国际形象”的模糊目的。 因此，如果长期的球衣赞助商选择退出，毫无疑问会有大量企业排队介入作为替代者。