今年夏天到目前为止，完成或正式宣布中国之行的现役NBA球员只有五名：海沃德、KJ、丁威迪、字母哥和JB。 经过三年的特殊时期，按理说各大品牌的签约明星应该齐聚一堂，开启他们的中国之旅，但实际情况并非如此。 近日，Team V与甲方、乙方的一些朋友进行了聊天，在这里我们尝试分享一些真实的行业现状。

首先，成本控制早已成为主旋律。

上述五名选手中，有三人的中国行没有到过上海。 为什么中国品牌在明星球员方面不优先考虑魔都？ 一个字：贵。 据我了解，在上海开展完全相同的线下活动，成本可能是二三线城市的数倍。 明星越大，成本差异就越大，但最终的宣传效果其实并不“值回票价”。 。 当品牌预算充足的时候nba球星中国死，上海作为中国经济的核心，自然是足球明星的必去之地。 但今天与过去不同。 省钱、事半功倍才是正确的出路。

此外，品牌放心花钱的时代已经过去了。 有朋友告诉我，他们公司最近与一家MCN公司竞标了国内某顶级运动品牌的百万美元赛事合约。 本来双方已经提前沟通过了，朋友公司的规划里就包含了这个MCN的资源。 说白了，后者是为了陪伴公司，随手制定的计划。 但最终品牌选择了MCN，因为价格便宜。 随后，该品牌突然改变主意，表示要花15万元做一站，看看效果是否可以再继续。 朋友庆幸地说，幸好他们没有接电话，因为他们根本赚不到钱。

其次，我们不会投入与发货不结合的产品促销。

明星中国行的本质是一场大型品牌推广活动，其带来的产品销量难以统计。 但成本控制的另一面是，品牌希望花的每一分钱都能带来转化。 因此，在当今的经济环境下，品牌预算更愿意直接投入到能够轻松转化的商品上，尽可能不接触纯粹的产品促销。 但对于很多品牌来说，明星的中国之行具有一定的战略意义nba球星中国死，必须要做。 那我们该怎么办呢？ 抓住重点，朝着“质效一体”的方向去做。

这主要带来两方面的影响。 首先，疫情前同一个夏天同一个品牌四五名球员开启中国巡演的盛况恐怕很难重演（比如2019年阿迪达斯的哈登、罗斯、米切尔、利拉德、麦迪） ）。 其次，粉丝想要线下参加明星的中国行，必须按照品牌的要求花真金白银。 我猜JB中国这次没来上海也和第二个方面有关，因为李宁好像没有在上海开品牌旗舰店，不方便做一些带货的组合。

第三，NBA在中国的影响力大幅下降。

随着短视频的流行、国内草根篮球的崛起以及魔狗事件的负面影响，中国球迷“作弊”变得越来越困难。 据说，某FMVP这次在广州和北京遇到了相对冷清的场面，某品牌甚至还得花钱找兼职大学生去机场接明星，营造人山人海的假象——这在几年前是不可想象的。 事实上，亚当·萧华已经将联盟的推广重点转移到了欧洲和中东市场。 或许当詹姆斯和库里等人正式退役后，NBA就再也无法在中国培养出具有现象级影响力的球星了。

诚然，篮球在中国仍然是一个巨大的市场，但NBA所占的份额似乎越来越小，因为与NBA的直接竞争超越了草根篮球和CBAnba球星中国死，还有电子竞技和各种亚文化之外的领域。运动的。 现代年轻人获取信息的渠道非常多，不难找到比NBA更有趣的东西。 最重要的是，在中美关系日益紧张的背景下，作为美国文化对华输出的重要载体之一，NBA的影响力自然只会越来越有限。 这种趋势几乎是不可逆转的，除非出现第二个姚明。

总而言之，看一眼就珍惜。