夏季“NBA球星中国行”十分火爆。 各大品牌如何在自己的品牌、体育运动和NBA球星之间架起一座桥梁？ 他们在营销方面有何突出特点？

每年的这个时候是“NBA明星中国行”的重要节点，各大运动品牌也纷纷趁此推出营销秀。 这对于运动品牌和明星来说都是双赢的局面。 运动品牌可以获得关注并增加销量，明星也可以有机会与中国粉丝面对面互动。

今年的“NBA明星中国行”是时隔三年再次亮相，关注度自然很高。 而中国各大运动品牌又会用什么绝招来抢眼球呢？ 谁的营销策划更精彩？ 让我们来看看吧。

安踏NBA球星夏季中国行，探访中国地标建筑，打造定制产品

在今年的“NBA明星中国行”比赛中，安踏出了一大绝技。 该品牌签约耐克球鞋界最畅销球员凯里·欧文nba球星战靴logo，开启全新的商业合作模式。

从重点来看，安踏重点关注产品合作。 它首先为凯里·欧文创建了专属个人产品线。 凯里·欧文本人作为首席创意官参与了个人新产品的设计。 还邀请了泛潮流文化、艺术家、音乐人、环保及人道主义先锋等意见领袖。 我们将共同围绕欧文个人产品线推出更多分支产品。 这也算是品牌、明星、产品之间的深度三向联动。

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此外，安踏还邀请代言人汤普森探访成都地标建筑，启动“安踏兄弟亚洲行”。 与以往超级巨星只是看秀的“大秀”不同，汤姆森真正体验了当地人的生活，尝试了当地的“茶艺”、“挖耳”、“麻将”、“小吃”和“广场舞”。 ..... 将中国文化融入到生活的点点滴滴中。

汤普森每次来中国，安踏都会为他设计配套的球鞋。 比如，此次中国行的安踏KT4“兰州拉面”就融入了中国本土特色。 鞋底采用青花瓷色设计，细节处采用绿色点缀。

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而安踏KT4“广州早茶”则只是将当地的饮食特色复制到了产品上。 黑色鞋款点缀了“叉烧包”、“茶语”等广州早茶元素。

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另一款是安踏KT4臭豆腐限量版篮球鞋，灵感源自湖南黑臭豆腐。 鞋面的红色点缀和TPU墨水的黑色泼墨凸显辣味。 TPU的哑光质感凸显臭豆腐的质感。 鞋跟上的湘字，尽显湖南风情。 限量版，展现地域时尚感。

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安踏“NBA球星中国行”紧紧围绕中国特色，通过对NBA球星中国行的深度关注延伸产品效能，打造安踏深谙中国文化、懂球迷的品牌形象。

李宁x巴特勒“我有可能”主题中国行，线上线下结合创造新花样

前段时间，迈阿密热火队球星吉米·巴特勒开启了以“我有可能”为主题的中国之旅。 11天的行程中，他先后到访上海、北京、深圳、香港等城市与粉丝互动。

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趁着巴特勒中国行的热度，李宁在网络社交媒体上发起了“反王反曹”主题活动。 官方鼓励球迷参与挑战，提出话题，展示自己穿着李宁篮球鞋最酷的时刻，赢取巴特勒见面门票，并分享礼物。 这是利用赛事的人气，帮助李宁打破圈子的限制，与球迷一起玩。

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巴特勒中国之行结束后，李宁为球迷准备了小“彩蛋”。 官方透露了巴特勒中国之行的“限量球鞋开箱”，其中包括个人PE球鞋、他所到访城市的“城市专用球鞋”。 “限量”，随着这款球鞋的发布，李宁完成了从活动到门店的曝光和流量。

Nike × 夏季球鞋中国之旅传开

“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博登陆中国，是今年第一位开启中国之旅的耐克巨星。 整个中国之行，字母哥都带来了最新一代的签名战靴Nike Freak 5。

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鞋身纹理定期印有“字母哥”专属标识，营造出古希腊图腾的神秘氛围。 此外，耐克还将“字母哥”童年的足球训练经验融入到设计中。 这是产品与明星本人亲身经历的深度结合，凸显品牌故事。

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为了与球迷形成良好的互动，“字母哥”将中国巡演的第二站安排在北京三里屯的耐克品牌体验店，推出落地活动。 除了商务活动，“字母哥”还前往四合院体验了一波老北京的人文风光和美食。

耐克与消费者一起追逐NBA球星nba球星战靴logo，释放对运动的热情，这也让这个有故事的品牌能够以个性化的方式表达出来。

阿迪达斯×米切尔深度融合中国文化与体育

在篮球盛夏之际，阿迪达斯携手NBA知名球星、品牌代言人詹姆斯·哈登、多诺万·米切尔开启中国之旅。

他们走访了上海、杭州、苏州、北京、香港等城市，并打卡了阿迪达斯线下门店。 活动现场，他们与球迷朋友们同台竞技，分享篮球技巧，探讨场上战术，观看中国民乐表演，感受迷人的中华文化。

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在“NBA球星中国行”这件事上nba球星战靴logo，阿迪达斯注重教育性和娱乐性。 哈登和米切尔还亲自出席了《篮球狂潮》总决赛，并前往北京的几所重点大学与青少年一起体验独特的篮球课程。

阿迪达斯通过线下门店活动和学校教学为粉丝提供了近距离追随明星的机会，活动中融入中国文化增强了中国消费者与品牌之间的情感联系。

361° 亚伦·戈登一路向东燃烧

亚伦·戈登作为361°品牌代言人开启了他的“中国之旅”。 他用10天的时间参观了广州李小龙故居、成都熊猫谷、西安兵马俑、郑州少林寺、北京普渡寺。 他打卡了中国的各个地标建筑，体验了中国。 文化。

在中国之行的最后一站北京，戈登与艺术家任哲进行了富有中国文化特色的互动，写书法、制作泥塑、体验中国手工艺。 在产品推广方面，361°依托“NBA中国行”的背景，在文化特色鲜明的普渡寺展示品牌最新产品，实现古典与现代产品的文化碰撞。

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事实上，多年来361°一直在支持戈登从比赛到活动的转型之路。 例如：361°将让设计师根据戈登在比赛中的特点以及教练组的要求与戈登进行多次深入讨论，设计出符合戈登比赛要求的球鞋，以帮助场上表现。

今天的戈登中国行，从361°与代言人合作开始，结合重大活动和节点，为产品创新赋能。 而且随着产品的一代又一代的更迭，给予玩家的场上体验也越来越好。

Aaron 和 361° 是一条双向路。

匹克×安德鲁·威金斯来华与球迷同乐

对于球迷来说，没有什么比与NBA球星近距离接触更令人兴奋的事情了。 匹克邀请品牌代言人安德鲁·威金斯开启“中国之旅”。 这也是维金斯首次来华。

与其他品牌明星的中国巡演相比，安德鲁·维金斯显然更加忙碌。 除了打卡城市地标、与粉丝互动之外，他还加入匹克当主播，聊产品、测数据……将代言人带入品牌产品的方方面面，是匹克营销的重要一环。 相信粉丝在选择匹克产品时，都会因为自己喜欢的明星而给品牌注入情感。

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当匹克为维金斯打造第二代签名鞋时，品牌在产品设计与这位球星之间建立了深入的联系。 该产品融合了匹克的尖端技术和创新，再加上维金斯的个人代言，使品牌达到了1+1>2的效果。

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而匹克也真正深入到了粉丝圈。 签名环节，匹克董事长许靖南为此次中国之行的球迷签名。 每当巅峰主席在场时，他都会尽力帮助粉丝寻找醉哥的签名。

可以深深感受到匹克时刻与粉丝站在一起。

概括

随着中国运动品牌的快速崛起，品牌建设日益成为企业的核心竞争力。 如今，各大品牌均已展开全方位品牌行动，在产品力和内容营销上均取得突破。

从案例来看，各大运动品牌并没有放弃培育本土化的篮球文化。 比如，让NBA球星参观中国城市地标，品味当地文化特色，就是打造“中国名片”的重要环节。 此举不仅将NBA本土化，让中国球迷更多参与其中，也让品牌借机开拓国内篮球消费市场，对于品牌提升影响力和市场份额大有裨益。

另一个变化是，如今的“NBA球星中国行”品牌商不再只考虑品牌曝光度，而是融入并深化产品创新，为产品研发注入新灵感，帮助品牌本身不逃离中国。 市场形势，在国际化道路上快速前进。

至于“NBA球星中国行”能帮助品牌释放出多少潜力，还是要看品牌自身的玩法。

作者

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